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工業(yè)除濕機(jī)

打敗黃梅天的除濕機(jī)正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式

欄目:行業(yè)新聞 編輯:CEO 來源:網(wǎng)絡(luò) 熱度:0 日期:2023-03-08
信息摘要:
南方的黃梅天、北方的悶熱季,除了空調(diào)之外,除濕機(jī)這個(gè)專業(yè)化的產(chǎn)品,最近幾年再次于一線市場和眾多年輕家庭走熱。其中今年6月至7月中旬,百度搜索顯示:“除濕機(jī)”的指數(shù)環(huán)比上升了40%,背后則是很多年輕家庭都在尋找“除濕好幫手”。作為專業(yè)電器的除濕機(jī),很多中國家庭并不陌

打敗黃梅天的除濕機(jī)正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式

打敗黃梅天的除濕機(jī)正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式

  南方的黃梅天、北方的悶熱季,除了空調(diào)之外,除濕機(jī)這個(gè)專業(yè)化的產(chǎn)品,最近幾年再次于一線市場和眾多年輕家庭走熱。其中今年6月至7月中旬,百度搜索顯示:“除濕機(jī)”的指數(shù)環(huán)比上升了40%,背后則是很多年輕家庭都在尋找“除濕好幫手”。

  作為專業(yè)電器的除濕機(jī),很多中國家庭并不陌生。特別是長江以南的大部分家庭,基本上城市用戶“家家都需要”。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2014-2019年,線上電商渠道的除濕器銷量由40.6萬臺(tái)增長至174.8萬臺(tái),2020年僅上半年銷量就達(dá)156萬臺(tái),同比增長9.8%,全年突破200萬臺(tái)。預(yù)計(jì)未來五年,除濕機(jī)產(chǎn)品的復(fù)合增長率將達(dá)到14.5%。目前,除濕機(jī)產(chǎn)品的零售價(jià)從低端的500元左右,到中低端的千元左右,再到中高端的2000元左右,以及高端的3000元以上,覆蓋面廣則意味著市場需求多元化。

  眾所周知,過去幾年除濕機(jī)的銷售一直以海外出口、貼牌代工為主,但是在中國家庭消費(fèi)品質(zhì)化、專業(yè)化,以及健康化升級的浪潮之下,除濕機(jī)開始在國內(nèi)、海外兩個(gè)市場同步增長。第三方數(shù)據(jù)顯示:目前我國除濕機(jī)相關(guān)企業(yè)共有7039家,2019、2020年涉及除濕機(jī)的企業(yè)注冊數(shù)均超過440家。

  如今在除濕機(jī)市場迅速引爆的背后,最大的動(dòng)力則來自于頭部企業(yè)的強(qiáng)勢推動(dòng)。就在2020年底,推出小方物除濕機(jī)采用獨(dú)一無二的魔方雙形態(tài)和拉伸結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì):一方面,消費(fèi)者可以將主機(jī)一提一轉(zhuǎn),宛如變魔法般組合出12L的超大容量水箱,有效解決傳統(tǒng)除濕機(jī)頻繁倒水的體驗(yàn)難題,一周只需要倒水一次(按每天使用4小時(shí)計(jì)算);另一方面,精巧緊湊、立體方正的“小方物”在屈合之后,高度和體積瞬間減少一半,非常易于收納。

  除了專業(yè)化抽濕,面對中國家庭的消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)變革,除濕機(jī)如今在抽濕之外,還被賦予了更多健康、除菌、殺菌等多種功能。比如,小方物抽濕機(jī),通過搭載的正負(fù)離子殺菌功能還可實(shí)現(xiàn)除濕、凈化二合一,讓家中不僅干而且凈,全方位打開消費(fèi)者對于未來美好生活的想象力。

  2020年除濕機(jī)品牌的市場占有率

  2020年除濕機(jī)占整體家電市場的比例仍然較低,目前除濕機(jī)行業(yè)仍處于百家爭鳴的狀態(tài),品牌數(shù)量多且雜。

  目前,國內(nèi)在售的除濕機(jī)品牌可以大致分為三類:

  第一類:進(jìn)口品牌:、、等;

  第二類:國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)除濕機(jī)品牌廠商:、、等;

  第三類:國內(nèi)傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商:、、等。

  當(dāng)國內(nèi)消費(fèi)者有除濕需求,需要購買除濕機(jī)時(shí),往往會(huì)選擇像、等專業(yè)做除濕機(jī)的垂直品牌。一方面,除濕機(jī)的垂直品牌深耕除濕機(jī)多年,擁有豐富的產(chǎn)品制造和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。另一方面,相較于進(jìn)口除濕機(jī)品牌,國內(nèi)除濕機(jī)品牌在保證品質(zhì)的同時(shí),可以擁有更低的價(jià)格。這與現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重性價(jià)比以及國內(nèi)品牌的不斷發(fā)展是有極大關(guān)聯(lián)的。隨著近幾年來,中國品牌日等活動(dòng)的不斷興起,中國品牌走向國際,產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高,獲得了消費(fèi)者們的極大認(rèn)可,民族品牌也成為了不少消費(fèi)者購物的首選。

  結(jié)合上表的數(shù)據(jù),我們不難發(fā)現(xiàn),目前在國內(nèi)除濕機(jī)行業(yè)的市場占有率上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢,市場占有率相較而言更高。這與深耕除濕機(jī)多年,具有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)密不可分,結(jié)合往年的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。

  同時(shí),我們也可以發(fā)現(xiàn),像、等白色家電品牌,在原有的品牌形象和品牌資產(chǎn)的積累上,也吸引了較大數(shù)量的消費(fèi)者。

  除濕機(jī)普及難點(diǎn):季節(jié)、區(qū)域型產(chǎn)品,認(rèn)知度較低

  作為家用小電器的除濕機(jī),早前的銷量一直以出口為主,近幾年在國民健康需求和消費(fèi)水平雙重提升的前提下,逐漸開始有從出口向內(nèi)銷轉(zhuǎn)變的趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2014-2019年,線上渠道除濕器的銷量由40.6萬臺(tái)增長至174.8萬臺(tái),2020年僅上半年銷量就達(dá)156萬臺(tái),同比增長9.8%,并預(yù)計(jì)未來五年,除濕機(jī)產(chǎn)品的復(fù)合增長率將達(dá)到14.5%。

  雖然除濕機(jī)的增長數(shù)字看似可觀,但目前它的整體市場滲透率還較低,據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)顯示,我國除濕機(jī)的滲透率僅2.4%,而除濕機(jī)在歐美、日韓等國家的滲透率已達(dá)30%左右,數(shù)字差異的背后,是多種原因造成的。

  縱觀近半年除濕機(jī)的搜索數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn),從5月中后期開始,其數(shù)據(jù)雖然波動(dòng)較大,但一直較為穩(wěn)定的超過搜索均值,這與開篇提到的梅雨季相對應(yīng);與此同時(shí),我國南北方氣候差異較大,以長江中下游地區(qū)的濕負(fù)荷尤為顯著,故形成了除濕機(jī)在我國市場上呈季節(jié)性、區(qū)域性的顯著特點(diǎn)。

  除濕機(jī)不僅在市場消費(fèi)上的特點(diǎn)如此,在企業(yè)制造上的分布也遵循了這個(gè)特點(diǎn)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月18日,涉及除濕機(jī)經(jīng)營范圍的排名前10的地區(qū)中,有9個(gè)分屬南方地區(qū),與我國城市的潮濕度分布高度重合。

  除受季節(jié)地域影響外,認(rèn)知度和價(jià)格也是制約除濕機(jī)發(fā)展的重要因素。一方面,我國大多數(shù)家庭在面對潮濕的陰雨天的時(shí)候,還是主要以被動(dòng)忍耐為主,尚沒有形成以家電來除濕的消費(fèi)理念和習(xí)慣;另一方面因?yàn)榭照{(diào)都帶有除濕功能,雖然效果并不如專業(yè)的除濕機(jī)好,但對于消費(fèi)者而言,再購買具有同款功能的產(chǎn)品難免有些“浪費(fèi)”之嫌,且據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,適合家庭使用的中端型除濕機(jī)價(jià)位在1600-2800之間,其在價(jià)格方面的優(yōu)勢性也不大。

  受以上各種因素影響,我國除濕機(jī)市場正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業(yè)入局了該賽道,如專業(yè)做除濕機(jī)的、,傳統(tǒng)家電品牌、等,但就目前的市場規(guī)模和在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知度而言,還沒有品牌和企業(yè)形成格局以引領(lǐng)除濕機(jī)市場。

  除濕機(jī)正在攻占北方市場

  實(shí)際上豈止南方地區(qū),北方地區(qū)擁有一臺(tái)除濕機(jī)的理由也在不斷增加。在最近幾年中,降水線出現(xiàn)的北移現(xiàn)象也加速推動(dòng)了全國濕度的上升。在以往,北方和南方的氣候界限分明,呈現(xiàn)出“北方夏季高溫干燥,南方夏季高溫濕潤”的特點(diǎn),但在降水線北移之后,這一界限正在被打破。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看來,降水線的移動(dòng)已經(jīng)初現(xiàn)端倪,傳統(tǒng)印象中一些“干燥”的地區(qū),其氣候環(huán)境也出現(xiàn)了一些改善。

  當(dāng)然,降水線北移最大的特點(diǎn)就是為北方地區(qū)帶來更多的降水量,和更多的濕度,盡管目前不會(huì)馬上把北方變成水鄉(xiāng)澤國,但空氣中的濕度是在實(shí)打?qū)嵲黾拥?,南方梅雨季?jié)會(huì)面對的問題,北方地區(qū)也要一起面對。在今后,濕潤的梅雨季并不一定只是南方地區(qū)的專利,北方的夏季,也可能會(huì)逐漸體會(huì)到濕潤悶熱的環(huán)境。

  出于這一層意義,除濕機(jī)產(chǎn)品也不會(huì)僅僅局限于南方市場,今后在北方市場也會(huì)得到更多機(jī)會(huì)。那么接下來除濕機(jī)會(huì)在全國市場出現(xiàn)怎樣的變化?有行業(yè)專家分析認(rèn)為,將會(huì)出現(xiàn)以下幾種趨勢:

  1、全國普及。在降水線北移之下,特別是夏季這種多雨季節(jié)下,全國地區(qū)都將進(jìn)入一個(gè)濕潤環(huán)境,給人們的生活帶來諸多不便,而除濕機(jī)相關(guān)購買需求也將會(huì)逐漸提升,在旺盛的需求之下,除濕機(jī)也不會(huì)僅僅限定于某個(gè)區(qū)域的市場,而是成一種全國性的、廣泛性的家電產(chǎn)品。

  2、功能普及。在除濕機(jī)需求的普遍增加之下,除濕相關(guān)功能也將會(huì)出現(xiàn)在一些相關(guān)家電產(chǎn)品中,比如一些空調(diào)產(chǎn)品、空氣凈化器產(chǎn)品,也很可能會(huì)增加除濕功能,或者是將已附帶的除濕功能進(jìn)行提升,獲得更好的除濕效果,在將來,帶有除濕功能的空調(diào)和帶有除濕功能的空氣凈化器,也很可能算在廣義的除濕機(jī)范圍當(dāng)中。

  3、價(jià)格普及。既然除濕機(jī)將會(huì)在全國地區(qū)進(jìn)行普及,那么其價(jià)格上的轉(zhuǎn)變也會(huì)隨之而來。在市場出現(xiàn)更多的機(jī)會(huì)之后,或?qū)⒂懈嗉译姀S商入局一起拼市場,但在大家都清楚,想要拼市場,想要普及產(chǎn)品,價(jià)格上的門檻就要放下來,那么將來就很可能出現(xiàn)一批高興性價(jià)比的的除濕機(jī)型號(hào),來作為“普及型”、“入門型”產(chǎn)品,推動(dòng)除濕機(jī)產(chǎn)品的普及。

  展望未來,對于追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者而言,除濕、殺菌、消毒等健康品質(zhì)生活,一直是橫亙在他們面前的一座座“大山”。特別是在“濕噠噠”的梅雨季和回南天,空氣似乎時(shí)刻都能擰出水來。在這種情況下,多功能的除濕機(jī)無疑將會(huì)步入一輪穩(wěn)步增長的新通道之中。特別是在消費(fèi)者認(rèn)知不斷加深,品牌企業(yè)的積極參與、引導(dǎo)以及天貓等零售渠道的廣泛助力下,相信中國本土除濕機(jī)市場規(guī)模將突破500萬臺(tái)。

  文章來源:中國家電網(wǎng),太平洋電腦網(wǎng),百姓家電網(wǎng)

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