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失信:影響除濕機(jī)企業(yè)生存 品牌之路突圍要素
除濕機(jī)品牌在某種意義上,是先有品再有牌,這背后的邏輯是產(chǎn)品—品類—品牌。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品不足以滿足企業(yè)家的擴(kuò)張和發(fā)展野心時(shí),產(chǎn)品線延伸就成為必然。產(chǎn)品線延伸一多,就形成了多品類戰(zhàn)略。在中國這個(gè)市場環(huán)境下,大永遠(yuǎn)比強(qiáng)更受用,也更有話語權(quán),對(duì)于除濕機(jī)企業(yè)更是如此。品牌之路如何突圍日益成為企業(yè)能否走的更遠(yuǎn)的重要課題。
這個(gè)春天在品牌質(zhì)量問題上,一波未平,一波又起。雙匯的瘦肉精事件還未被人遺忘,溫州染色饅頭又躍入視野。事實(shí)上,由于國內(nèi)大分企業(yè)貪圖一時(shí)利益,便不顧行業(yè)的發(fā)展,對(duì)國內(nèi)民族品牌發(fā)展突圍非常不利,透過這些公共事件和普通老百姓表現(xiàn)的情緒可以發(fā)現(xiàn),社會(huì)公眾對(duì)壟斷企業(yè)已出現(xiàn)嚴(yán)重的信任危機(jī)。
溫家寶說近年來相繼發(fā)生“毒奶粉”、“瘦肉精”、“地溝油”、“彩色饅頭”等事件,這些惡性的食品安全事件足以表明,誠信的缺失、道德的滑坡已經(jīng)到了何等嚴(yán)重的地步。一個(gè)A,如果沒有國民素質(zhì)的提高和道德的力量,絕不可能成為一個(gè)真正強(qiáng)大的國家、一個(gè)受人尊敬的國家。未來的品牌必將走上以品牌內(nèi)涵為核心競爭力的新時(shí)代。
對(duì)于今天我們而言,是一個(gè)再好不過的時(shí)代,因?yàn)槲覀兛催^太多的品牌成功或失敗,成功者給我們以啟發(fā),讓我們知道未來的趨勢(shì)在哪里,失敗者給我們以教訓(xùn),讓我們避免再次倒在同一塊石頭上面。在今天的市場競爭環(huán)境中,是否能夠塑造一個(gè)真正的品牌驅(qū)動(dòng)型組織,已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。品牌內(nèi)涵必須從品牌生命的創(chuàng)造者身上體現(xiàn)出來。企業(yè)的每一個(gè)員工都是客戶體驗(yàn)品牌的一個(gè)窗口,他們的行為直接體現(xiàn)了品牌。
在品牌消費(fèi)時(shí)代的今天,除濕機(jī)品牌可以說是已經(jīng)關(guān)系到企業(yè)的切身利益和命運(yùn)。我國的社會(huì)監(jiān)督體制正逐步完善并且發(fā)揮作用,人們的維權(quán)意識(shí)也在不斷增強(qiáng),切忌夸大品牌功能及不科學(xué)的斷言影響品牌形象。牢記質(zhì)量就是生命的企業(yè),加以充分發(fā)揮自己最重要的資產(chǎn)----員工的力量,必將成功突圍品牌除濕機(jī)之路華麗轉(zhuǎn)身。
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