分享:家電企業(yè)巧用資源化解危機
摘要:當2008年全球經(jīng)濟艱難時,資源整合是家電企業(yè)迎合國際市場的關(guān)鍵,其調(diào)整的核心在于選擇更加適合自身發(fā)展的家電產(chǎn)品,采用精細化生產(chǎn)和目標聚集戰(zhàn)略,迅速建立競爭優(yōu)勢。并積極進行資源整合,通過人脈資源、信息資源、品牌資源等多種形式,迅速將企業(yè)做大做強,在整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中殺出一條成功之路。
對于今后家電的發(fā)展,戰(zhàn)略布局也是至關(guān)重要的。在中國東部,各種產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善,企業(yè)間的競爭也日益飽和,人力成本也迅速上升,對于需要精打細算的家電產(chǎn)業(yè)而言,一方面要選準自身的發(fā)展定位,如開發(fā)什么樣的產(chǎn)品和服務(wù),同時也要尋求更加經(jīng)濟的發(fā)展空間,更加緊貼有潛力的市場。
除濕機企業(yè)要生存、謀發(fā)展,就不能迷戀競爭激烈的熱土,必須走差異化、A化、特色經(jīng)營的路子,在細分的市場中開創(chuàng)出一片能保持相對優(yōu)勢的紅色領(lǐng)域,走“靠產(chǎn)品做大、靠營銷做強、靠服務(wù)做贏、靠創(chuàng)新做活”的特色營銷之路,這就要求我們的除濕機企業(yè)必須經(jīng)營好自己各方資源,扎扎實實做好每一件事。
一直以來,政府都是明顯傾向于國有超大型企業(yè)和大型企業(yè),這些企業(yè)通過非常規(guī)手段、非市場性競爭從各個方面獲得優(yōu)勢資源,譬如石油、天然氣、電力、水等事關(guān)人民日常生活的資源性產(chǎn)品,想什么時候漲價,就什么時候漲價,他們手上有的是資源,國家調(diào)控對他們的影響微乎其微。
要在競爭中求生存、求發(fā)展,企業(yè)只有有效整合好資源,特別是對于中小型家電企業(yè)來說,資金、技術(shù)、實力都無法與大型企業(yè)相比,它們同樣要生存,要發(fā)展,要效益。腳下的路也許有千萬條,但最根本的一條應(yīng)該是:盡家電企業(yè)最大的能力“整合自身資源”,并根據(jù)增值、擴張后的資源,積極尋求企業(yè)發(fā)展的擴張之路。現(xiàn)在的市場要拼的是企業(yè)的資源整合能力。即集中優(yōu)勢資源、整合其他相關(guān)資源,如果在某個營銷領(lǐng)域具有很大優(yōu)勢,你可以整合產(chǎn)品領(lǐng)域的資源;如果你有品牌優(yōu)勢,你可以O(shè)EM;如果你有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,你可以利用網(wǎng)絡(luò)整合生產(chǎn)商的產(chǎn)品線等。
1997年的金融危機給了很多企業(yè)教訓(xùn),這些企業(yè)大都兩條腿走路,內(nèi)外銷兼顧。在產(chǎn)品研發(fā)上注重投入,著力提高產(chǎn)品的附加值,逐步改變單純OEM做法,開創(chuàng)自主品牌,開拓國內(nèi)市場,提高產(chǎn)品科技含量,提高產(chǎn)品的國際競爭力。
家電企業(yè)的管理者面對的是一家企業(yè),取得的資源也主要局限在自己企業(yè)內(nèi)或者在企業(yè)周邊不大的范圍內(nèi),對自己企業(yè)的人、產(chǎn)品、營銷模式會有難以割舍的感情,而這種感情因素恰恰成為企業(yè)的管理者做出客觀判斷決策的絆腳石,對于家電企業(yè)來說極具有殺傷力。這就需要家電企業(yè)善用資源來發(fā)展自己,讓自己插上騰飛的翅膀。
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